Es ist soweit: In Kürze erscheint das dritte FACHBUCH “Grundlagen des Digitalen Marketing”
Anbei mehr zum Thema …
“Der Fokus im Jahr 2022 im Bereich Digitales Marketing liegt im Internet auf Bewegtbild und Voice Search. Formate wie IGTV, der hauseigene TV-Channel von Instagram, erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Digitales Marketing mit Influencern ist populärer als jemals zuvor und Werbeposts von bekannten Influencern erreichen eine große Zielgruppe. Individuelle, personalisierbare Apps für mobile Endgeräte unterstützen Unternehmen im Vertrieb und in der Kundenbindung. Die direkte Kommunikation mit Kunden über Chats bietet die Möglichkeit, Kundenwünsche kennenzulernen und die Kundenzufriedenheit zu steigern.
Was kleine und mittelständische Unternehmen davon haben …
Kleine und mittlere Unternehmen haben den Einfluss von Instagram erkannt. Im Jahr 2021 geht der Trend im Bereich Digitales Marketing zu gezielten Werbemaßnahmen auf Mikro-Kanälen auf Instagram und anderen Social-Media Plattformen. Digitales Nischen-Marketing und die gezielte Ansprache von kleineren Zielgruppen trägt dazu bei, die eigene Marke bekannt zu machen sowie gezielt Konversionen zu generieren. Die Definition der Buyer Personas wird noch differenzierter. Software Tools unterstützen die Zuordnung einzelner Kunden zu bestimmten Buyer Personas inklusive der definierten Kundenansprache. Ziel ist es, Strategien für Digitales Marketing noch flexibler und effizienter anpassen zu können. Anhand definierter qualitativer und quantitativer KPIs lassen sich notwendige Veränderungen schnell erkennen.
Digitales Marketing: Definition & Phasen
Digitales Marketing kann in allen Phasen des Marketingprozesses eingesetzt werden, von der digitalen Marketingplanung und Marketingkonzeption über die digitale Durchführung von Marketingaktivitäten bis hin zum digitalen Marketingcontrolling. Differenziert werden kann darüber hinaus hinsichtlich der Wirkungsrichtung (nach innerhalb oder außerhalb der Organisation) sowie der Zielmärkte (z.B. Personal-, Beschaffungs- oder Absatzmarkt). Als Kreativagentur unterstützen wir Sie bei der Definition der wichtigsten Märkte und Reichweiten.
Im Hinblick auf die Marketinginstrumente sind die Anwendungsgebiete des digitalen Marketing überaus vielfältig. So kann die Marktforschung u.a. durch computergestützte Umfragen, Onlinepanels, aber auch digitale Prognosesysteme unterstützt werden. Im Rahmen der Preispolitik bieten digitale Preisfindungsmodelle und Simulationen Unterstützung, während die Produktpolitik von computergestützten Designprogrammen, digitalen und automatisierten Diagnosetools und virtuellen Entwicklungsteams profitieren kann. Auch im Bereich der Vertriebspolitik sind digitale Marketinginstrumente weit verbreitet.
Technik, die im digitalen Marketing begeistert
Hierzu zählen insbesondere computergestützte Logistiksteuerungs- und Trackingsysteme, sowie der boomende E-Commerce. In der Kommunikationspolitik sind insbesondere die Kanäle der Online-Werbung sowie der Werbung über mobile Endgeräte wie Smartphones zu nennen. Dazu gehören eine Reihe von Techniken und Aktivitäten wie Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Marketing (SEM), Influencer Marketing, Content Marketing, Social Media Marketing (SMM), Social Media Optimization und Email-Marketing. Hinzu kommen übergreifende digitale Systeme und Datenbanken zur Unterstützung des Marketing-Mix, z.B. in den Bereichen Data Warehouse und Customer Relationship Management (CRM). Die Zahl der Möglichkeiten wächst in allen Bereichen stetig und rasch.
s digitale Marketing sollte systematisch und strategisch in alle Ebenen des Marketingkonzeptes integriert werden, um eine optimale Nutzung der bestehenden Möglichkeiten zu erreichen. Dies gilt in besonderem Maß im Bereich der Kommunikationspolitik, in der auch beim Einsatz verschiedener digitaler Kanäle auf die Konsistenz der vermittelten Werbebotschaften geachtet werden sollte.
Einen zentralen Baustein des digitalen Marketings bildet die eigene Webseite. Sie stellt die Online-Identität der eigenen Marke dar und bildet den Knotenpunkt für eine Vielzahl weiterer Online-Aktivitäten. Gestaltung und Inhalt der Webseite spielen eine herausragende Rolle für die Darstellung und Pflege der eigenen Marke und Produkte. Ausgehend von der Webseite steht eine Vielzahl an Marketingkanälen und -aktivitäten zur Verfügung, um die Bekanntheit und Reichweite der dargestellten Angebote und Inhalte zu steigern. Unter Nutzung von Search Engine Optimization (SEO) sollten die Webseiteninhalte unter Einsatz relevanter Keywords so gestaltet werden, dass sie für Suchmaschinen wie Google und Bing leicht aufzufinden sind und in den Suchergebnissen möglichst weit oben gelistet werden. Webseiteninhalte sowie Informationen zum Produktangebot können zudem über soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram oder Twitter verbreitet werden. Diese Netzwerke eignen sich zudem in besonderem Maße für die Interaktion mit Kunden und potenziellen Kunden.
Ziele & Netzwerke
Sowohl bei Suchmaschinen als auch bei sozialen Netzwerken besteht darüber hinaus die Möglichkeit des bezahlten Schaltens von Werbeanzeigen, bekannt als Search Engine Marketing (SEM) bzw. Social Media Marketing. Auch andere klassische Kommunikationsmittel des Marketings, wie der Einsatz von Multiplikatoren, ist in der digitalen Welt möglich: Im Rahmen des Influencer Marketing wird die gewünschte Werbebotschaft – meist gegen Bezahlung – über Meinungsführer wie z.B. Blogger an ein Zielpublikum verbreitet.
Aufgrund der Vielzahl der Möglichkeiten sowie schnellen Entwicklung von Technologien und Trends kann die Beauftragung einer spezialisierten Agentur für die Konzeption und Ausgestaltung von Strategie und Aktivitäten im Bereich des digitalen Marketings in vielen Fällen sinnvoll sein.
Fazit:
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass digitales Marketing in jedem Aspekt des Marketingmanagements und in allen Bereichen des Marketingmix eingesetzt werden kann. Zur Optimierung des Marketings sollte der Einsatz digitaler Systeme und Instrumente ebenso strategisch und organisiert erfolgen, wie dies beim klassischen Marketing der Fall ist.”
