In den letzten Jahren hat sich ein Trend entwickelt: “Audio First“
– eine Welt der Inhaltserschaffung und des Marketings.
Aber was genau ist eine Audio First Strategie und warum wird sie immer beliebter?
In diesem speziellen Report werden wir das Konzept einer Audio First Marketingstrategie, ihre Vorteile und potenziellen Nachteile erkunden und wie du sie in deinen eigenen Inhaltserschaffungsbemühungen umsetzen kannst.
Zuerst definieren wir, was eine Audio First Strategie ist.
Kurz gesagt, meint es, Audioinhalte, wie Podcasts oder Hörbücher, gegenüber anderen Formaten, wie schriftlichen oder visuellen Inhalten, zu bevorzugen.
Dieser Ansatz trägt dem Trend der zunehmenden Beliebtheit von Audioinhalten – unterwegs oder bei anderen Tätigkeiten zu hören – Rechnung.
Aber bei einer Audio First Strategie geht nicht nur darum, Audioinhalte zu erstellen und zu verteilen:
Es beinhaltet auch, die einzigartigen Aspekte des Audiomediums zu berücksichtigen, wie die gezielte Nutzung von Stimme und Soundeffekten, und Inhalte (auch im Marketing) entsprechend anzupassen.
Hier ein praktische Tipps. Lass uns anfangen!
Erste Schritte
Es gibt viele Vorteile, eine Audio First Strategie in deinen Marketingmix zu implementieren.
Hier sind ein paar Vorteile:
Bequeme Verfügbarkeit:
Audioinhalte sind sehr bequem für die Verbraucher zu konsumieren, da sie diese unterwegs hören und gleichzeitig anderen Aktivitäten nachgehen können. Dies macht Audio zu einem attraktiven Format für „Busy“ Personen, die dennoch informiert oder unterhalten werden möchten.
Starke Bindung:
Audio hat die einzigartige Fähigkeit, ein persönliches Erleben zu schaffen, denn Menschen reagieren stark auf Stimmbilder. Gut gemachte Audioinhalte fesseln den Zuhörer.
Gute Zugänglichkeit:
Audioinhalte sind i.d.R. einem breiten Publikum zugänglich, einschließlich Menschen mit Sehbehinderungen, einer Abneigung gegen lange Texte oder ähnlichem.
Durch die Priorisierung von Audio kannst du sicherstellen, dass deine Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich sind.
Verbessertes Storytelling:
Audio ermöglicht die Nutzung von Stimme und Soundeffekten, um ein intensives und ansprechenderes Storytelling-Erlebnis zu schaffen. Dies kann besonders effektiv sein, um Emotionen zu vermitteln und eine tiefere Verbindung mit dem Publikum herzustellen.
Große Reichweite:
Audioinhalte haben das Potenzial, ein größeres Publikum zu erreichen, da sie einfach über mehrere Plattformen verteilt werden können, z.B. als Podcasts, Hörbücher, Audiogramme und über Streaming-Dienste.
Wie man eine Audio-Marketingstrategie erstellt
Die Erstellung einer Audio-Marketingstrategie kann eine kostengünstige Möglichkeit sein, um dein Zielpublikum zu erreichen und mit ihm zu interagieren. Aber es ist wichtig, dein Budget im Auge zu behalten, wenn du deine Strategie entwickelst.
Hier sind einige Tipps für die Erstellung einer Audio-Marketingstrategie basierend auf deinem Budget:
Bestimme dein Budget:
Der erste Schritt bei der Erstellung einer Audio-Marketingstrategie besteht darin, dein Budget zu bestimmen. Dies hilft dir festzustellen, welche Arten von Audioinhalten du realistischerweise produzieren kannst und wie du deine Ressourcen verteilen kannst.
Priorisiere deine Ziele:
Sobald du eine klare Vorstellung deines Budgets hast, ist es wichtig, deine Ziele zu priorisieren. Überlege, was du mit deinen Audioinhalten erreichen möchtest und wie sie in deine Gesamt-Marketingstrategie passen. Dies wird dir helfen, deine Aktionen zu fokussieren und dein Budget entsprechend zu verteilen.
Recherchiere – wer ist dein Publikum:
Ausreichend Kenntnisse über deines Publikum sind entscheidend für den Erfolg deiner Audio-Marketingstrategie. Erforsche dein Zielpublikum, um ihre Vorlieben und Gewohnheiten beim Konsum von Audioinhalten zu bestimmen. Dies wird dir helfen, Inhalte zu erstellen, die sie ansprechen und dein Budget optimal nutzen.
Wähle die richtigen Plattformen:
Es gibt viele Plattformen für die Verbreitung von Audioinhalten, jede mit ihren eigenen Stärken und Einschränkungen. Wähle die Plattformen aus, die am besten für dein Zielpublikum und dein Budget geeignet sind. Zum Beispiel kannst du bei begrenztem Budget in Betracht ziehen, einen Podcast zu starten, anstatt gleich ein Hörbuch zu produzieren.
Nutze Ressourcen effizient:
Es gibt viele Möglichkeiten, Audioinhalte kostengünstig zu erstellen. Überlege, bestehende Ressourcen klug zu nutzen, z.B. indem du schriftliche Inhalte als Podcast wiederverwertest oder lizenzfreie Musik und Soundeffekte verwendest. Die effiziente Nutzung von Ressourcen kann dazu beitragen, dein Budget weiter zu strecken.
Indem du deine Ziele priorisierst, dein Publikum erforschst, die richtigen Plattformen wählst und Ressourcen effizient nutzt, kannst du eine effektive Audio-Marketingstrategie erstellen, die zu deinem Budget passt.
Ich hoffe, diese Informationen sind hilfreich für dich! Lass mich wissen, wenn du noch mehr Fragen hast oder weitere Details benötigst.
Audio-Marketing in Aktion
Es gibt viele Optionen, wie Unternehmen und Organisationen Audio-Marketing nutzen können, um ihr Zielpublikum zu erreichen.
Hier sind einige Beispiele für Audio-Marketing „in Action“:
Podcasts: Podcasts sind eine beliebte Form des Audio-Marketings, da sie auf verschiedenen Plattformen verbreitet werden können und eine bequeme Möglichkeit für Verbraucher bieten, Inhalte unterwegs zu konsumieren. Unternehmen können ihre eigenen Podcasts erstellen, um Informationen zu teilen, Geschichten zu erzählen oder Experten in ihrer Branche zu interviewen.
Hörbücher: Hörbücher sind eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, geschriebene Inhalte neu zu nutzen und ein neues Publikum zu erreichen. Viele Unternehmen erstellen Audioversionen ihrer Bücher oder erstellen speziell für das Hörbuchformat neue Audioinhalte.
Stimmsuche-Optimierung: Mit der zunehmenden Popularität von Sprachassistenten ist es wichtig, dass Unternehmen ihre Inhalte für die Stimmsuche optimieren. Dies beinhaltet die Verwendung natürlicher Sprache und relevanter Keywords, um es den Sprachassistenten zu erleichtern, die Anfragen zu verstehen und genaue Ergebnisse bereitzustellen.
Radiowerbung: Radiowerbung ist eine traditionelle Form des Audio-Marketings, die immer noch effektiv sein kann, wenn sie auf das richtige Publikum ausgerichtet ist. Unternehmen können kurze, eingängige Werbespots erstellen, die auf (internet)Radiosendern ausgestrahlt werden, um ihr Zielpublikum zu erreichen.
Sound Branding: Sound Branding beinhaltet die Schaffung eines einzigartigen und konsistenten Klangs, der eine Marke repräsentiert. Dies kann das Erstellen eines charakteristischen Jingles oder die Verwendung spezifischer Klänge in der Werbung umfassen. Sound Branding kann einer Marke helfen, sich abzuheben und einen bleibenden Eindruck beim Publikum zu hinterlassen.
Dies sind nur einige Beispiele dafür, wie Unternehmen Audio-Marketing nutzen können, um ihr Zielpublikum auditiv zu erreichen.
Hoffentlich helfen dir diese Einblicke dabei, die Möglichkeiten des Audio-Marketings besser zu verstehen! Wenn du weitere Fragen hast oder mehr Informationen benötigst, lass es mich gerne wissen.
