Die Entwicklung im Influencer-Marketing – das musst du wissen
1. Die Entstehung von User Influencer Generated Content 2.0
Das Konzept des benutzergenerierten Inhalts (User Generated Content, UGC) ist weithin anerkannt und erfreut sich immer größerer Beliebtheit. Mit der Einführung von UGC 2.0 ist jedoch eine neue Ära angebrochen. Marken haben mittlerweile die Bedeutung von Influencer Generated Content (IGC) erkannt, der über bloße Unboxing-Videos, Produktbewertungen, Empfehlungen und Tutorials hinausgeht. Sie nutzen IGC, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen, die Sichtbarkeit der Marke zu steigern und aussagekräftige Inhalte zu generieren, da Influencer zusätzlich zu ihren eigenen Content-Streams Inhalte im Namen ihrer Kunden erstellen.
2. Warum ist das so?
Selbstproduzierte Inhalte, die von der einzigartigen Persönlichkeit eines Influencers geprägt sind, erzielen im Vergleich zu professionell produzierten Markeninhalten ein höheres Engagement, da sie als authentischer und vertrauenswürdiger angesehen werden.
Folglich haben Marken damit begonnen, Influencer zu engagieren, um Inhalte zu erstellen, die bei ihrem Publikum wirklich Anklang finden, und stellen gleichzeitig sicher, dass die Reichweite und Follower des Influencers unangetastet bleiben. Die von Influencern generierten Inhalte werden ins Portfolio der Außenwirkung integriert.
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3. Nutze die Vielfalt der Influencer-Kategorien
Die Landschaft der Influencer entwickelt sich weiter, wobei kleinere Influencer sich zu starken Kräften in der Branche entwickeln. In Zukunft wird der Fokus über Star- und Makro-Influencer hinausgehen und auch die „kleineren“ Nano- und Mikro-Influencer sowie ihre treuen Anhänger umfassen. Warum? Marken erkennen jetzt den Wert der Zusammenarbeit mit Nano- und Mikro-Influencern, um Nischen-Communitys anzusprechen, ein höheres Maß an Interaktion zu fördern und die Konversionsraten zu optimieren. Das Potenzial von Nano-Influencern wird zunehmend anerkannt und quantifizierbar. Infolgedessen werden sich die Marketingbudgets innerhalb der Influencer-Community verändern.
Die Barrieren zwischen verschiedenen Influencer-Typen werden fallen und den Weg für strategische Partnerschaften ebnen, die auf die Kampagnenziele abgestimmt sind. Gleichzeitige Kampagnen werden sowohl mit Nano- und Mikro-Influencern als auch mit prominenten Influencern, sprich kleineren durchgeführt. Dieser ganzheitliche Ansatz stellt sicher, dass die Reichweite einflussreicher Influencer die Bemühungen ihrer kleineren Kollegen inspiriert und ergänzt. Es gilt nicht mehr schwarz oder weiß, groß oder klein, sondern der ROI, der Return of Invest ist entscheidend bei der Auswahl der Influencer.
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4. Aufbau dauerhafter Influencer-Kooperationen
Anstatt kurzfristige, projektbasierte Kooperationen einzugehen, investieren Marken jetzt in langfristige Partnerschaften mit Influencern. Dieser strategische Ansatz bietet zahlreiche Vorteile. In erster Linie fördert es ein tieferes Verständnis für die Influencer sowohl bei der Marke als auch bei ihren Followern. Durch die Zusammenarbeit über einen längeren Zeitraum können Influencer die Produkte und Botschaften der Marke authentisch verkörpern und effektiv kommunizieren und so die Glaubwürdigkeit der Inhalte erhöhen. Diese Kontinuität ermöglicht auch das konsequente Teilen der „Story“ der Marke, sorgt für regelmäßige Sichtbarkeit bei den Followern und steigert die Markenbekanntheit.
Darüber hinaus gewinnen Marken, die langfristige Partnerschaften eingehen, eine stärkere Verhandlungsposition, was zu einer höheren Kapitalrendite führt. Folglich steigt die Nachfrage nach 6-Monats – oder Jahresverträgen, was einen hohen Zeit- und Arbeitsaufwand für die sorgfältige Auswahl von Influencern erfordert, die optimal zur Marke passen und die bestmöglichen Leistungskennzahlen liefern können. Diese langfristigen Kooperationen ermöglichen es Influencern, Inhalte zu planen und zu erstellen, die nahtlos mit den Zielen der Marke übereinstimmen. Langfristige Planungen und Verträge bieten mehr Sicherheit und eine auf Dauer angelegte Kundenbindung.
5. Video bliebt Königsdisziplin
Die Bedeutung von Videoinhalten bleibt für Marken von größter Bedeutung, da die Nachfrage und Verfügbarkeit von Videofunktionen auf Social-Media-Plattformen weiter steigt. Verschiedene Videoformate, darunter Reels, Storys und Live-Shopping, werden einen deutlichen Anstieg verzeichnen und letztendlich die Erstellung von Inhalten als einflussreiche Kraft sowohl für Marken als auch für Influencer etablieren. Der Reiz von Videoinhalten liegt in ihrer Fähigkeit, das Publikum zu fesseln und zu fesseln und gleichzeitig interaktive Erlebnisse zu fördern. Videos haben die Kraft, innerhalb eines kurzen Zeitrahmens Informationen zu vermitteln und Aufmerksamkeit zu erregen.
Instagram hat diesen Trend erkannt und wird Reels weiter priorisieren und sich schrittweise in eine videozentrierte Plattform verwandeln. Reels werden schnell zu einem unverzichtbaren Bestandteil von Influencer-Kampagnen. Unterdessen bauen Marken ihre Präsenz aktiv aus und erweitern ihre Inhalte auf TikTok. Daher müssen Unternehmen und Agenturen auf Agilität setzen, da TikTok im Vergleich zu anderen Plattformen das Potenzial für höhere Engagement-Raten bietet. Es ist jedoch von entscheidender Bedeutung, proaktiv und anpassungsfähig zu bleiben, da sich Trends, Inhaltsformate und Plattformfunktionen schnell weiterentwickeln und ständige Aufmerksamkeit erfordern.
Fazit:
Der wachsende Einfluss von Markengemeinschaften wird im Zusammenhang mit Influencer-Marketing strategisch genutzt. Diese Communities gelten als bedeutende Markenbeeinflusser und werden entsprechend engagiert und aktiviert. Dies wird durch proaktives Community-Management und die aktive Pflege von Markenprofilen auf verschiedenen Plattformen, einschließlich nutzergenerierter Inhalte, erreicht. Durch die Förderung ihrer eigenen Markengemeinschaften schaffen Unternehmen eine greifbare und interaktive Präsenz und sorgen so für eine treue Anhängerschaft, die Flexibilität über Plattformen hinweg bietet und das Risiko einer Plattformmigration mindert. Darüber hinaus entwickeln sich immer mehr Markengemeinschaften zu unabhängigen Plattformen, die White-Label-Lösungen nutzen, um ihre eigenen Markengemeinschaften zu pflegen und auf wertvolle Erstanbieterdaten zuzugreifen.
- Loyalität
- Treue
- und Kontinuität
nimmt zu – wird zum neuen, alten Wertesystem – ein Vorteil, wenn in Plattform-Umzug ansteht: Die Follower folgen in der Regel auch dorthin. Branded-Communities – unabhängige Plattformen sind im Kommen … Gern helfe ich dir bei allen Fragen zu deinem Marketing!
