Fazit: Lieber qualitativ hochwertigen Traffic, wirklich Interessierte, Wiederkehrer, Verweiler (die nicht nur ein paar Sekunden dort surfen) und KÄUFER – für diese Besucher lohnt es sich, aktuell, attraktiv und serviceorientiert zu bleiben.
Im Online-Marketing ist die Kontrolle gegenüber den meisten klassischen Medien relativ einfach. So gibt es umfassende Kontrollmöglichkeiten für die einzelnen Werbemaßnahmen; neben Abschlüssen und Käufen können mittels ausgefeilter technischer Tools über Klickraten z. T. sehr genaue Useranalysen erfolgen.